Mendorong Akuntabilitas Rating Media Penyiaran

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Image of Mendorong Akuntabilitas Rating Media Penyiaran

Book

Mendorong Akuntabilitas Rating Media Penyiaran

Hendriyani, Eriyanto, dkk - Personal Name;

Data rating adalah "mata uang" bersama yang dipakai oleh televisi. rumah produksi, biro iklan, dan pengiklan untuk mengambil keputusan bisnis sesuai kepentingannya masing-masing. Selama ini rating ditu-ding menjadi biang kerok buruknya kualitas isi siaran televisi Indonesia karena menyajikan data kuantitatif yang memotret selera tontotan pemirsa. Ada pandangan keliru bahwa masalah rating di Indonesia akibat monopoli penyedia data rating oleh Nielsen. Solusi yang kerap muncul untuk menyelesaikan masalah rating di negeri ini adalah dengan "memperbanyak" data rating sehingga pengguna mem-punyai banyak alternatif data.

Pandangan ini keliru karena dua hal. Pertama, fenomena monopoli penyedia data rating juga terjadi di banyak negara, bukan hanya di Indonesia. Monopoli terjadi karena pasar pengguna data rela-tif kecil sehingga hanya memungkinkan munculnya satu perusahaan peyedia data. Kedua, pihak pengguna data rating memang meng-inginkan adanya data tunggal sehingga tidak membingungkan.

Letak masalahnya sebenarnya ada pada transparansi dan akun-tabilitas penyediaan data rating. Mereka harusnya mengumumkan secara terbuka bagaimana pengukuran rating dilakukan dan metode yang dipakai juga harus bisa dipertanggungjawabkan. Bagaimana mekanisme untuk menjamin penyedia data transparan dan akuntabel? Hasil riset ini menawarkan perlunya pembentukan Dewan Rating untuk mengaudit eksternal penyedia data rating. Hasil audit akan mengikat baik kepada penyedia data rating ataupun pengguna data.